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万亿巨头“黑天鹅”!麦当劳CEO突遭解雇:曾主导变卖中国业务......

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11月4日凌晨,麦当劳宣布解雇首席执行官史蒂夫伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook),因为史蒂夫违反公司政策,与一名员工关系密切。

在麦当劳发表声明的同时,52岁的史蒂夫在给麦当劳员工的电子邮件中承认他违反了公司对个人行为的规定。 “这是一个错误,”史蒂夫在邮件中写道。“考虑到公司的价值观,我同意董事会让我离开的决定 “外国网民开玩笑说,首席执行官的力量解释了麦当劳的口号“我喜欢它”(我爱它)

增加利润但不增加收入

麦当劳市值在4年内翻了一番

史蒂夫,52岁,自2015年3月以来一直担任麦当劳首席执行官 此前,他是麦当劳的首席品牌官,也是麦当劳在英国和北欧的负责人。

史蒂夫接替前首席执行官唐汤普森之前 麦当劳的表现越来越差,面临自2012年以来最严重的低迷。

在史蒂夫任职的四年里,麦当劳的收入持续下降,但净利润却大幅增加。

2015年至2018年间,麦当劳的收入从2015年的1650亿美元降至1443亿美元 然而,这三年的净利润分别增长了3.47%、10.79%和14.10%。

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分析师指出,在史蒂夫任职期间,特许经营非常受欢迎。 到目前为止,麦当劳90%以上的直营店都卖给了特许经销商,这是麦当劳增加利润而不是收入的主要原因。

然而,市场仍然对麦当劳的发展持乐观态度。史蒂夫任职期间,麦当劳股价上涨139.44%,总市值为1473亿美元(约合人民币1.0311万亿元)

巴菲特15年来30次错过麦当劳

巴菲特每天喝一罐可口可乐,每周吃三次麦当劳,他一直对当年失去麦当劳表示遗憾。

1996年,在麦当劳从高位回落的第五个月,巴菲特花了12.65亿美元进行了有史以来最大的单笔投资。

应该说这次投资非常成功,购买价格是当时最低的。 但是一年后,他以原价卖出了英镑,获得了一年的奖金。 据说,因为财务报告显示麦当劳的销量已经停止增长,同时其股价仅略有上涨,并回落至原来的位置。

但在巴菲特出售股票后不久,古怪的市场先生将股票价格大幅翻了一番,对他和芒格深表遗憾,并总是唠叨他“少赚了10亿美元”

2003年2月,弥补遗憾的机会来了。当年,麦当劳的股价跌至其销售价格的一半,但巴菲特对此视而不见,保持冷漠,为33,354英镑,尽管他仍多次表示这是一家好公司。

到目前为止,麦当劳的股价已经从当时的7美元左右上涨到今天的193.94美元,上涨了近30倍。

显然,巴菲特可能少赚了10亿多美元

经营特许经营战略

麦当劳中国更名为“金拱门”

在史蒂夫的特许经营战略下,麦当劳在中国悄然成为“金拱门”

2017年8月8日,中信控股和凯雷投资集团以20.8亿美元收购麦当劳中国

新成立的麦当劳中国将在中国大陆和中国香港经营和管理麦当劳业务

收购后,中信股份和中信资本将持有新公司52%的控股权,凯雷和麦当劳(全球)分别持有28%和20%的股权。

据媒体报道,中信资本董事长兼首席执行官张逸晨在亚洲金融论坛上透露,美国不允许中信资本在收购麦当劳后继续使用其原名,因此他愤怒地称其为“金拱门”

2017年,麦当劳更名为“金拱门”,被称为“2017年互联网上最轰动的营销”

“我本来想用一个不同的名字,麦当劳不让我用。我非常生气,我把它叫做金色拱门。最后,关于它的新闻在网上被阅读了90亿次。平均来说,每个中国人看到6篇关于改名的不同文章。这种营销努力能在世界其他地方找到吗?这表明消费潜力巨大 ”张逸晨直言不讳

事实上,张逸晨的话不是空话。

尽管麦当劳没有单独披露2019年第三季度的国内销售额

但财务报告显示,麦当劳去年在中国新开了432家门店,现在麦当劳在中国的门店总数已达3249家,员工超过17万人。

麦当劳中国之前也设定了一个目标:从2018年开始,未来五年的平均年销售额增长率将保持在两位数,预计到2022年底,中国大陆麦当劳餐厅的数量将从2500家增加到4500家,新开餐厅的速度将从2017年的每年250家左右逐渐增加到2022年的每年500家左右

与美国停滞的业务相比,中国的业务增长已经成为麦当劳财务报告中最大的亮点之一。

不是第一个因办公室恋情而辞职的首席执行官

史蒂夫不是第一个因办公室恋情而被迫辞职的首席执行官

2018年6月,英特尔宣布英特尔最近被告知英特尔首席执行官布莱恩科兹安尼克(布莱恩科兹安尼克)与公司员工关系密切。经过内部和外部调查,英特尔证实布赖恩违反了所有经理都必须遵守的非友好政策。为了扞卫英特尔的价值观和遵守行为准则,公司董事会接受了布莱恩的辞职。

布赖恩早在1982年就加入英特尔,担任过程工程师,并于2013年晋升为首席执行官,负责领导英特尔转向以数据为中心的企业战略

布莱恩任职期间,英特尔的收入能力持续增长,2018年Q2报告创下总收入近169亿美元的新纪录,这都归功于数据集中化的加速发展。

(来源:中国基金会)

(编辑:DF134)