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狙击阿里京东 苏宁的“场景零售”真能成为双十一杀手锏吗?

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自21世纪以来,中国零售业一直在蓬勃发展。十年前,以“打折促销”为特色的双十一购物节成为历史舞台。伴随着淘宝等电子商务巨头的崛起,标志着中国电子商务黄金时代的到来。但是,在过去的十年中,“双十一”仍然是每年的消费者狂欢节。与十年前线上线下的相对分离相比,技术创新和模式创新已经为双十一的零售业务甚至未来产生了更多的想象力。空间。

在今年双十一的前夕,苏宁长期计划的“情景零售”王牌给零售业的年度战争增添了更浓烈的火药味。

现场战役,电子商务巨头在环线中奔跑

从3G到5G,从PC到移动设备,信息技术的发展使得当今的在线零售商具有以下优势,而线下实体也有机会进行数字化场景,而在线和离线场景障碍也已被打破。随着在线流量红利同比下降和国内消费升级的浪潮,两条线路的整合,零售业全场景能力的建设和完善,以及为消费者提供更多便利和多样化的服务已成为零售业发展的大趋势。

电子商务领域的

阿里(Ali)和京东(JD.com)正在积极地渗透到线下,并通过收购零售商和开设实体店来进行赌注。在这里,阿里收购了银泰百货,高新零售,三江购物股份,并推出了新鲜的体验店盒子马先生。京东在永辉的股份,开通了京东便利店,电子商务巨头在零售全场景中的野心已经暴露。

当以战斗为代表的电子商务新秀仍在努力探索纯在线流量模式的道路时,最近,苏宁易购总裁侯恩龙在苏宁双十一会议上宣布,完成现场零售业态的布局,并使真正的领导者在零售店现场的黑暗场景中浮出水面。

苏宁浓密的头发在场景中与新曲目连接

在新闻发布会上,苏宁电器重点关注了今年双十一的“ 1小时现场生活圈”服务。零售客户和平台管理小组副总裁范春燕说:“我们希望1小时的现场生活圈能够在1小时内解决消费者生活中的所有痛苦点。”

从家用电器3C到母婴,新鲜甚至是家政服务,苏宁的“一小时”一小时现场生活区,将为苏宁消费者提供1公里30分钟,3公里1小时的多类别家庭服务。在这种看似随机的“任何时候”的背后,依靠苏宁在零售行业30年的长期积累。

作为中国罕见的具有离线基因的零售商,苏宁在电子商务占领在线高地时并没有落后。苏宁易购现已成为国内在线电子商务的主要平台之一。当线上线下融合的浪潮袭来之时,苏宁发挥了自己的线下优势,率先完成了“两大两小,更专业化”的零售网络布局。除了今年在万达百货公司和家乐福中国的两家主要商店外,苏宁还通过苏宁广场,苏宁商店和苏宁零售云在全国300多个城市部署了更多零售商店。

这些线下商店与苏宁的在线功能一起,初步建立了全场景零售生态系统,这是苏宁在“双十一”前夕高调发布的“场景零售”。为了达到类似的规模和沉没深度,其他在第一个天线上装有短天线的电子商务平台可能需要更多的精力和时间,

双十一值得十年,从最初的价格导向到现在的体验为王,苏宁通过发布《场景零售》表达了其始终围绕用户需求的发展核心。让我们感到奇怪的是,在苏宁无意间展示了“场景零售”杀手之后,接下来的双十一,他的对手将如何应对?而在未来十年的“双十一”和国内零售业中,电子商务平台上的纯系,如何抓住这一“全场”大动作?

(原标题:狙击手阿里京东,苏宁的“场景零售”真的可以成为双十一杀手吗?)

(编辑器:DF386)