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IP衍生市场拿什么实现千亿增量

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10月22日,艾瑞咨询官方微信发布了《2019年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》(以下简称《报告》),其中提到中国娱乐/个人授权商品的零售额在2018年约为70亿美元,未来的市场空间有望是3倍。这意味着IP衍生品市场仍有近1000亿元的增量空间。但是,目前,国产IP难以长期爆发,运行方式与市场定位之间存在一定偏差,导致消费者自发购买的愿望较低。如何真正实现对IP值的探索和重新设计是所有从业人员在掘金过程中必须采取的一个门槛。

1000亿增量

《报告》显示,2014-2018年,全球娱乐/个人授权商品(即娱乐IP衍生品)市场增长率基本保持个位数增长,2018年全球娱乐/个人授权商品零售额约为1227亿美元,其中日本和美国等成熟市场的增长速度缓慢,而中国则呈现出快速增长的趋势。据估计,2018年中国娱乐/个人授权商品市场的同比增长率仍接近10%,零售额约为70亿美元。

在保持快速增长的同时,中国的IP衍生品行业仍有很大的发展空间。 《报告》指出,对于标美和日本等成熟市场,中国娱乐IP衍生品市场的未来发展空间预计为现阶段的三倍,从成熟的国外市场来看,衍生品之间可能存在四倍的差距。收入和电影内容收入。倍数的倍数。这样算来,中国的IP衍生品市场仍有大约140亿美元的发展空间,折合人民币近1000亿元。

爱瑞咨询公司的分析师认为,中国的IP衍生品行业现在正在欢迎供需双方的发展机遇。在需求方面,截至2018年,中国Z世代(出生于1995-2009年)占人口的近20%,这部分人正在追求最高的精神需求,人均月可支配收入收入是全国平均水平。 149%,因此“消费动机”和“消费能力”并存。同时,自2001年以来,中国居民的人均可支配收入从1,441美元增加到4,432美元,这带动了娱乐产品的消费。在供应方面,为了避免过度依赖单一业务模型并减少内容风险,该行业的上游部门正在扩大衍生品等非内容的分布,许多投资机构也向IP衍生品投下橄榄枝公司提供更大的财务支持。

资本涌入

现在,该国有许多竞争者正在争相部署IP衍生产品。仅在影视行业,许多影视公司就决定在发行电影或电视剧时根据作品中的元素来发行模特或指针。办公用品,服装,OST原声带和装饰品。

在国民经济增长的情况下,创下了国产动画电影票房纪录的《哪吒之魔童降世》自发行以来就开始了对官方衍生产品的众筹。 10月初发布的数字显示了四种正式许可的衍生品的销售。超过1800万元。同时,已经连续六年发行大型电影的“熊出没”系列也经常在衍生产品领域发行。据公开资料显示,“熊出没”系列授权产品销售总额已超过25亿元。有3,000多个型号和200多个合作许可商。

不仅是国家,国内影视剧也是布局衍生品的主要力量之一。例如,今年播出的《陈情令》已经在线上发行了数字音乐专辑,定价为20元/张,并且在发行后一个小时内,销售额就突破了300万元。

影视媒体行业分析师曾荣认为,内容存在不确定性的风险。随着市场的发展和相关行业商业模式的逐步完善,内容公司打破了仅依靠票房的局限,实现了多元化。收入来源,扩展业务的能力以及内容的寿命。

在内容的上游内容竞争布局的同时,资本也增加了对IP衍生产品的投资。 《报告》显示,2012年,中国IP衍生品行业的投资额仅为18.6亿元,但2014年却突破了100亿元。此后持续增长,2004年投资额达到344.7亿元。 2018年。与2012年相比,六年来增长了18倍。包括骆驼,蒙奇文化,娱乐猫,恩达工作室,十二文化和爱曼动漫在内的许多相关公司都获得了标度。融资。

就投资数量而言,尽管自2016年达到335个投资水平的峰值以来,过去两年的投资数量有所减少,但艾瑞咨询(iResearch)分析师认为,这反映了资本市场更高的质量目标。在高度重视和认可的情况下,组织愿意以较高的价格获得少量的股权,并将资本更集中地流向企业,这有助于最大程度地提高工业供应效率。

困境仍然存在

资本的频繁涌入证明了IP衍生品产业的价值,但不可否认的是,市场仍然有一个难题可以打破。 《报告》指出,首先,在知识产权方面,虽然在中国诞生了很多高热IP,但国内核心IP尚未成系列,“单打独斗”的局面是主因,导致周期短,影响力弱。观众有强烈的情感共鸣,影响销售。此外,一些版权所有者与衍生产品的定位存在偏差,仅将其视为扩大销量的促销产品。

从IP衍生品运营商的角度来看,iResearch分析师认为,从许可到开发和生产效率仍然存在问题,影响最终产品的质量并增加通信成本。另外,IP通道侧面对过于分散的通道,这导致无法及时跟踪用户类别偏好,以及由于撤回行为而导致时间差异或统计生产规模存在错误。

曾荣表示,知识产权衍生产业的核心要素在于知识产权本身。所有衍生产品都逐渐以IP为中心。因此,如果您想利用衍生工具行业的红利,则必须首先拥有可以激发受众的硬核IP。这是必须由从业者掌握并根据其各自情况开发的关键密钥。

此外,中国创意产业研究中心主任张景成说:“围绕IP开发衍生产品的过程还需要根据受众的不同需求开发多种类型的衍生产品,并开发一种营销模式。尤其是要把握时间,提前考虑并做好相关准备,避免错过机会,结果也不尽人意。”

《北京商报》记者郑锐