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稻香村超级IP计划启动 打造中国文化超级符号

[环球网综合报道]随着中秋节的临近,日前,来自全国各地的50多家主流媒体代表走进中国糕点代表“糕点大师”dd稻香村,分享历史文化、技艺和心得。创新百年稻香村体验月饼。生产和学习糕点文化。

246年继承,稻香香村

苏州道乡村始建于1773年,创造了一个流传246年的传奇。现已成为中国大型现代化食品企业集团、糕点食品行业龙头企业、中国老品牌传承创新的着名代表。稻香村董事长周广军告诉记者,稻香村是中国糕点行业历史最悠久的企业之一。它是第一批“中华老字号”和中外知名“桃香村”品牌创始人、“桃香村”糕点商标。人。

稻香村村长周广军

稻香村集团(苏州)在全国拥有十个现代食品生产加工中心,创新研发推出了一批特色糕点产品,稻香村已成为中式糕点的代表品牌。稻香村集团的生产规模、技术研发实力、销售情况均居糕点食品行业前列。在2019年中国品牌价值评估中,稻香村品牌价值达到130.09亿元。

目前,稻香村集团在全国拥有近700家专卖店,覆盖全国大部分地区,以每年近100家的速度增长。多年来,稻香村在天猫、京东等主流电子商务平台的田园类月饼、月饼方面取得了显着成效。电子商务渠道的销售比重逐年提高,目前已接近30%,并出口到海外30多个国家和地区。

精巧的品质为中秋节做准备

在工作人员的指导下,采访团队进入苏州稻香村北京工厂透明无菌生产车间,体验中秋月饼生产季节的繁忙景象。稻香村集团办公室主任刘志勇介绍,稻香村集团拥有120多条国内外现代化生产线,并通过了QS,GMP,HACCP,ISO9001,10万个空气净化生产车间等多项认证,全程监控生产过程,全方位透明。无菌生产,现代化的生产设备和工艺,科学的管理体系,使稻香村的悠久文化与现代加工技术相结合,确保稻香村产品的高品质和安全。

苏州稻香村北京工厂生产车间

现在是月饼生产和销售的旺季。周光军说,今年苏州稻香村加快了供应链的生产和供应协调。月饼月产量近500万件,中秋节计划产量2.2亿件。他透露,今年月饼的销售情况非常可喜,特别是在过去几天,有些销售需求无法满足,工作正在加班加点。

开放合作,共创新未来

苏州稻香村取得的辉煌成就,与其对文化的尊重是分不开的。周光军告诉记者,在过去的200多年里,苏州稻香村始终坚持三个方面,即尊重成分,尊重技能,尊重消费者,并受到供应商,渠道和消费者的好评。稻香村是一个开放的平台。欢迎上下游产业,渠道商和不同行业品牌的合作,共同推动中国糕点食品行业的发展,推动中国老品牌的振兴。

近年来,苏州稻香村积极与年轻品牌携手推出Hello Kitty,功夫熊猫,《剑网3》等系列产品。在口味方面,它与东爱阿胶,中茶等老品牌紧密结合;在文化遗产方面,稻香村与国家博物馆合作,推出了一系列的绘画和珍品。这些合作取得了很大的社会效益,赢得了众多粉丝的喜爱,并使这个老品牌焕发青春。

文化大使,世界闻名.

在活动现场,采访团队还经历了苏式月饼的制作。记者在稻香村大师的指导下,将各种原料制成美味的月饼,互相交流经验。小稻香村糕点带有千年传统的中国饮食文化。人们在稻香村品尝年糕时,也加深了对传统文化的理解。苏州稻香村已进入千家万户,向数以千万计的消费者推广中国糕点文化。

不仅在国内市场,稻香村集团于2013年开始实施“淘香村出海”战略,并在40多个海外国家和地区注册了“桃乡”商标。产品已出口到30多个国家,包括美国,加拿大,澳大利亚和英国。区域。在满足海外华人思乡之情的同时,中秋节的中国传统文化传播到世界各地,深受外国消费者的喜爱。

未来的战略,以帮助“中点恢复活力”

在246年继续经营,继续写下稻香村的传说。对于未来的发展战略,周光军表示,他将继续完善“桃乡村标准”,推动实施“亿家”计划,继续推进“桃乡+互联网”战略,加快实施“桃香村”。 “策略,推出”桃乡新超级IP“计划,积极推动”中国糕点文艺复兴“。

未来,稻香村集团将充分发挥其优势,深化线下,线上和国外市场。目前,稻香村的家庭用户已达到1000万的水平。 2018年,提出了“亿家”计划,努力使稻香村的产品成为1亿户家庭,成为人们生活的一部分。为了实现这一目标,周光军表示,他将继续开拓国内市场,通过直销和分销覆盖更多地区和消费者,提升连锁店等销售场景的产品文化体验,为人们的利益贡献价值。生活; “桃乡村+互联网”战略,借助互联网平台,让更多消费者了解,热爱稻香村的产品,体验中国文化背后的产品;加快实施“桃乡出海”战略,进入更多人的生活,推动中国糕点文化承担起振兴中式糕点的使命,让中国品味世界。